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BICAF北京国际动漫展立足中国 创立市场新标杆


近年来,随着移动互联网的普及、创作者跨界思维的发达、年轻用户的拥护和投资圈的看重等大环境推动了中国二次元行业的高速发展。根据艺恩网发布的《2017中国在线动漫市场白皮书》显示,截至2017年,中国动漫行业用户规模达3.1亿人,同比增长14.8%。不断增长的二次元用户正在释放出强大的消费潜力,为中国动漫行业的发展提供了巨大空间和机会。

  

 

《西游记之大圣归来》、《十万个冷笑话》以及原创动画改编作品《秦时明月之龙腾万里》等IP改编动画大电影打破低幼向局面;2018哔哩哔哩赴美上市以及各地漫展的火热进行等现象均显示了IP创作的重要性,也表明中国动漫市场正在日趋成熟。腾讯动漫版权运营总监何子艺在接受凤凰网记者访谈时也表示:在腾讯互娱的新文创体系中,IP是核心。IP不但具有产业价值,也具有文化价值。优质的动漫IP,将产生生态化连接的效果,未来的产业链肯定是以IP为核心展开的。 

一、市场呼唤更有品牌意识的本土漫展品牌

    中国动漫行业虽处于高速发展阶段,但在全球动漫行业中仍处于劣势。与用户基础广泛、内容品类成熟、多元且IP跨领域开发并向全产业链衍生的日本动漫行业和构筑了DC漫威迪士尼等产业巨头、以角色为主且动画电影观影人次居首的美国动漫行业相比,我国动漫行业的产业链不成熟、商业模式不清晰等问题仍然不可忽视。艾瑞咨询二次元行业分析师黄燕华表示:动漫领域的内容属于文化内容,需要时间的不断积累、持续更新,才能形成优质IP,后续布局才会开展起来。

作为动漫产业链中不可或缺的重要一环——动漫展会,是动漫制作商把作品推向观众、便利媒体选购动漫作品并且满足动漫爱好者需求的线下活动。ACG综合展、同人展、Cosplay展等不同形式的漫展不仅聚集了二次元核心爱好者、更为参展者提供了与热门IP的线下展示交流平台,而且其特有的氛围也能转化成消费者购买的动力为各种跨次元IP提供重要的变现推广渠道。北京作为我国的文化中心,早在1998年就首次举办漫展,可以说北京举办漫展的经验最为悠久、领先于全国。然而随着近年来中国南部江浙沪广州等地漫展市场蓬勃发展,美国的Comic Con、日本的Wonder Festival纷纷瞄准中国市场,但是不约而同选址上海。上海、杭州、广州近年来不断推陈出新,中国南部城市的漫展越来越品牌化、专业化、规模化,反观北京的漫展却呈现发展势头不足、主题单调等趋势。但随着北京及其周边地区的二次元爱好者人数的不断攀升,对大规模、国际化的呼声和诉求也更加高涨。

当今,中国文化不断崛起,国产动漫中的中国文化元素更能引起人们的文化共鸣,人气动画《一人之下》与中国传统道教文化相结合、一场寻炁之旅将二次元文化扩展至公众领域、展示了中国动漫不可复制的独特风格。这也正与两点十分CEO王世勇:我们需要生产出能够在价值观上与观众产生共鸣,在画面风格上具有中国特色的动漫作品,才具备走出去的可能性的观点不谋而合。中国的动漫产业在近年来逐渐受到重视,政府也出台了一系列政策扶持动漫产业的发展,2017年《文化部十三五时期文化发展改革规划》中推动中国国际网络文化博览会、中国国际动漫游戏博览会等重点文化产业展会市场化、国际化、专业化发展;支持原创动漫创作生产和宣传推广,培育民族动漫创意和品牌的政策更是对中国动漫行业的有力支撑。

二、BICAF北京国际动漫展打造零盗版的本土漫画品牌

近期,由北京市文化局指导《BICAF北京国际动漫展》将于今年89日至812日强势登陆北京国家会议中心。与以往相比,此次漫展首次由大型中美日IP联合参展并获得北京市文化局协办官方认证,其零盗版理念也博得了多行业领航者的力挺。超过30000平方米的国际性顶级场所、100多家总参展商的高参与度、配合二次元展会主力军的绝佳时期、包括但不止于动漫的跨平台IP整合以及多项互动科技、多种主场舞台表演、多知名声优现场互动等便注定造就了此次漫展的空前影响力。

我国国内对动漫的需求是巨大的,拥有人流量大、消费热情高等独特的天然优势。因此,我国二次元行业不仅要打造更多的优质IP、完善商业模式、增强市场的规范性和约束力、优化漫展内容、大力抵制贩卖盗版山寨商品、呼吁 零盗版,更要不断学习日本和美国动漫发展的成功模式并结合自身特色,从而构建中国动漫产业特有的发展模式才是北京乃至中国动漫行业今后发展的主要目标和方向。而此次BICAF的出现也正顺应了对专业化规范化动漫展会迫切需要的中国动漫产业的发展,回应了北京以及全国动漫爱好者的需求,更向世界展示北京以及中国的二次元市场的巨大潜力。

 

[责任编辑:于潇]

标签:北京国际动漫展

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